+35% de CA en un an, grâce à notre expertise SEO

L’un de nos clients affiche des performances exemplaires avec un élément déclencheur clairement identifié : la reprise en main de son SEO par l’équipe webmarketing de Soledis. Sur son secteur d’activité, la concurrence fait rage sur le positionnement des produits dans la SERP de Google. C’est pourquoi il a souhaité rester anonyme. Voici les coulisses de notre expertise SEO et donc de son succès en e-commerce.

Le SEO, un investissement sur le long terme

Pour améliorer le référencement naturel d’un site web, il faut créer beaucoup de contenu. Cela est chronophage et donc coûteux en sous-traitance (choix des sujets, rédaction, relecture, intégration). Pour amortir cet investissement sur le long terme, et l’intégrer dans un plan d’investissement global, il est important d’avoir de la visibilité sur le coût estimé.

C’est pourquoi, Soledis propose des prestations de conseil en stratégie e-commerce, qui peuvent comprendre un Business Plan prévisionnel sur 5 ans, avec des projections sur son investissement en webmarketing (expertise SEO, SEA, mailing de fidélisation et suivi), des objectifs de ventes à la hauteur de cet investissement mais aussi les conséquences sur la gestion des stocks ou l’évolution de ses ressources humaines.

Ce plan et la définition d’un taux de conversion par levier d’actions permet de définir des objectifs chiffrés : le nombre de produits à créer chaque mois, le nombre d’articles à écrire, de newsletters à envoyer, et de nouveaux contacts à capter.

Ainsi, le client a une vision claire des moyens à mobiliser pour faire grandir son activité de e-commerce, de ses leviers et de ses objectifs de croissance, et du retour sur investissement à attendre. 

Le cocon sémantique au cœur de l’expertise SEO de Soledis

Le travail de cocon sémantique permet de définir les mots-clés les plus pertinents par rapport aux besoins clients exprimés dans les commentaires ou les questions posées, aux volumes de recherche dans Google, au positionnement des concurrents et bien sûr aux expertises et aux produits de l’entreprise cliente.

Dans le cas de notre cas client, la demande consistait à booster le SEO du site à l’occasion de sa refonte puis à fournir un travail de longue haleine pour continuer à progresser. Or l’expertise SEO de Soledis est aussi bien dans l’analyse que dans la mise en œuvre. Une fois ce cocon sémantique défini, Soledis s’est engagé à fournir 100 000 mots au moment de la refonte de son site internet, puis 20 000 mots par mois. Ce plan d’action quantifié et budgété à l’avance a permis au client d’intégrer cela dans son prévisionnel pluriannuel.

Diversité des contenus créés : une co-création client – IA – Soledis

Tous les contenus à créer pour améliorer le référencement naturel d’un site ne sont pas des articles de blog. Ainsi l’équipe e-commerce chez le client a été sollicitée pour contribuer à cette création de contenu. Le client a par exemple, cherché de nouveaux fournisseurs et a décidé de faire du drop shipping avec certains d’entre eux. Cela lui a permis de remplir son objectif de création de nouveaux produits : l’une des exigences de son plan SEO.

Ensuite, il a utilisé l’IA pour la réécrire la description des 5 000 références produits importées automatiquement. L’utilisation de l’intelligence artificielle lui a permis d’éviter le contenu dupliqué et de matcher les catégories, attributs et caractéristiques de ses produits. Le client a également créé des catégories et des sous-catégories précises et riches que n’ont pas ses concurrents pour capter des marchés de niches.

C’est aussi ça l’expertise SEO de Soledis : créer une collaboration efficace avec le client pour que tout le monde agisse dans le même sens !

Etat des lieux, pilotage et dataviz

Pour suivre les différents KPI établis par le prévisionnel, Soledis a également proposé la conception de tableaux de bord de datavisualisation. Les données du site Prestashop, de Google Analytics, de la Search Console et de Google Ads sont ainsi rassemblées dans des tableaux de bord conçus sur mesure pour le client. Le e-commerçant peut ainsi voir l’avancement de ses objectifs, de ses ventes, de ses stocks ainsi que les produits qui marchent le mieux, les paniers abandonnés, les livraisons en cours, etc…

Pour suivre l’évolution des positions SEO dans Google de ses clients, Soledis a créé un outil plus accessible et plus complet que SEMRUSH et moins coûteux que les outils payants déjà existants. C’est la synthèse entre notre expertise SEO et notre expertise en datavisualisation. Cet outil SEO a été installé en version bêta chez ce client qui peut ainsi suivre ses performances SEO de manière plus précise. Grâce à cet outil, les équipes du client peuvent voir l’évolution de leur positionnement et de celui de ses concurrents sur les mots-clés de son choix.

Grâce à l’expertise SEO de Soledis, ce client a fait de sa refonte de site internet un réel tremplin pour ses ventes en ligne et un facteur-clé de succès de sa croissance. La proposition de l’agence SEO Soledis peut se résumer ainsi :

• Anticipation des besoins SEO (prévisionnel, cocon sémantique, plan d’actions sur le long terme, écriture de 100 000 mots en amont de la refonte),
• Définition d’un cocon sémantique
• Co-création de contenu entre Soledis et le client et utilisation à bon escient de l’IA
• Suivi et pilotage rigoureux et pragmatique grâce à la datavisualisation